B站加快“搞钱” CEO陈睿：有决心本年Q3开端盈余

  【TechWeb】3月7日，哔哩哔哩（简称B站）发布2023年第四季度及全年财报，财报显现，2023年全年，B站总营收225亿元，同比添加3%。其间，第四季度营收63亿元，经调整净亏本同比收窄58%至5.6亿元；运营现金净流入为6.4亿元，完成全年正向运营现金流。

  “曩昔一年里，咱们进步了商业化才能和运营功率，大幅收窄亏本。”B站董事长兼CEO陈睿表明。第四季度，B站日均活泼用户打破1亿大关，用户日均运用时长超95分钟，广告与增值服务收入成为公司营收添加的首要动力。

  榜首，完成盈余的方针，B站将会继续加强商业化才能，进步运营功率，逐渐优化毛利率，合理办理开支，有决心在2024年第三季度完成调整后运营赢利转正，而且开端盈余。

  第二，在盈余的根底上，坚持内容生态的健康发展，保证B站在高质量内容方面的口碑和质量。

  纵观2023年，B站从前的“现金牛”事务游戏基本是全年躺平的状况，支撑成绩的是广告和直播。这两块事务也将是B站商业化的要点。

  其间，广告是B站添加最快的事务，营收比重逾越28%。2023年全年，B站广告收入64亿元，同比添加27%，直接带动了公司全体毛利率的进步。

  依据财报，2023年全年，B站毛赢利同比添加41%至54亿元。其间，第四季度毛赢利为17亿元，同比添加33%，毛利率接连6个季度环比进步至26.1%。

  “广告渠道的价值就在于用户价值。”B站COO李旎在财报电话会上表明，第四季度，B站日均活泼用户数打破1亿大关，月均活泼用户3.36亿，日均运用时长超95分钟。

  用户画像上，作为我国最大的年轻人社区，B站用户均匀岁数坚持在24岁左右，其间Z+代代用户覆盖率到达65%，逾越一半用户生活在二线及以上城市，男女比例挨近1比1。

  李旎表明，“这些用户现已脱离校园，消费也进入了上升通道。B站是品牌树立消费心智的必选渠道，无论是短期买卖转化，仍是长时间树立消费心智，他们大部分会挑选B站。”

  B站关于本年广告事务的预期十分活跃，有决心能坚持同2023年相同高的增速。

  依据财报，2023年全年，B站总营收同比添加3%至225亿元，其间，增值服务营收同比添加14%至99亿元，为B站榜首大营收来历，占比44%。这首要因为直播及其他增值服务的营收添加所造成的。

  “一切增值服务里边，我以为未来添加最有潜力、添加最快的将会是直播。”陈睿在财报电话会上表明，因为直播是一项许多UP主都能够去从事的增值服务，上一年B站有180万UP主经过直播获得了收入。

  据介绍，B站直播事务的根底仍是PUGC（专业用户出产内容）的生态。“上一年第四季度，有挨近100万主播在B站开播，其间只需一部分是来自于第三方公会，绝大部分仍是来自于B站自己的生态，便是在B站上做视频的这些UP主。”

  陈睿着重，在直播品类上，B站有自己的特征和优势品类。比方，B站虚拟主播在国内遥遥领先，还有一些法令类的直播，在其他渠道上是不太或许有的，但在B站上十分盛行。

  关于2024年直播事务的工作要点，陈睿泄漏，“会更着重直播事务的运营质量，更重视毛赢利和毛利率的进步，真实把直播事务的添加质量做得更好。”

  曩昔一年，B站全年成绩都在被游戏事务连累。依据财报，2023年，B站游戏事务营收40亿元，同比削减20%。其间，第四季度游戏事务营收10亿元，同比削减12%，环比添加2%。

  B站全年游戏营收削减，首要因为新游戏推出数目削减及若干游戏的营业额削减所造成的，2023年体现最佳的老游戏，例如《蔚蓝航线》及《FGO》则营业额坚持相对安稳。

  据了解，除了《优俊少女》，尽管B站三四季度也上线了自研的几款游戏，如《斯路德》《摇光录：浊世公主》《千年之旅》，但很难撑起一片天。这也代表着，B站的自研才能还有待进步。

  上一年底，B站广州游戏工作室被曝闭幕，进一步缩小游戏自研团队，将游戏重心迁移到署理和联运上。因为研制人员人数下降及与停止部分游戏项目相关的费用削减，2023年全年，B站研制开支同比削减6%至45亿元。

  据海豚研投估计，B站的游戏事务或许会在本年二季度有显着回暖。假如《优俊少女》能在上半年康复上线，成绩拐点确实定性也会更高。

  电商方面，B站坚持开环战略，也便是将B站流量导向电子商务渠道。上一年双11期间，B站与阿里、京东、拼多多等电子商务渠道打通产品库，成为了职业新增量的重要来历。双11期间，B站带货GMV同比添加超250%，直播带货场次数同比添加105%，为母婴护理职业带来的新客率近90%，带动B站作用广告收入添加，四季度同比添加超60%。

  本年2月底，有音讯称，B站与拼多多打通，在B站APP主页，点击某一带有“创造推行”标识的视频小卡后，可直接跳转至拼多多APP。此外，B站UP主开端招商带货，招商类别包含家装、服饰、美妆赛道，在电商事务上继续加码。

  李旎表明，B站上一年全体生态的带货买卖额已逾越了100亿，信任B站用户的商业潜力才刚刚被开释，未来只需咱们的场景建立结束，还有巨大的添加空间。

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